Beerschot en AB InBev verlengen hun samenwerking met vijf jaar. Tot minstens 2030 blijven beide partners samen investeren in fanbeleving, duurzaamheid en lokale verankering. We spraken met Stefan Huyskens, National Manager Sports, Music & Events bij AB InBev.

“Onze relatie gaat terug tot de beginjaren van Beerschot.”

Stefan herinnert zich de lange geschiedenis van het partnership: “Als je terugkijkt in de oude foto’s van het museum, zie je dat onze brouwerijgroep zelfs in de jaren stilletjes al aanwezig was bij Beerschot, toen nog via brouwerij Lamot. Die band gaat dus écht ver terug, tot in de beginjaren van de club. Vandaag mogen we fier zeggen dat we al vijftien jaar onafgebroken officieel partner zijn, en daar komen nu nog minstens vijf jaar bij.”

Sport, muziek en evenementen – en een bijzondere band met Beerschot.

Binnen AB InBev is Stefan nationaal verantwoordelijk voor sport, muziek en evenementen. Dat gaat van samenwerkingen met De Afas Dome tot Tomorrowland. Maar Beerschot neemt een bijzondere plaats in: “Ik heb veel sympathie voor de club en volg Beerschot al lange tijd met plezier. Af en toe pik ik ook een match mee, gewoon om die unieke sfeer op het Kiel te beleven. Dat maakt het des te mooier om onze commerciële relatie verder te versterken.”

Waarom voetbal zo belangrijk is voor AB InBev.

AB InBev ziet voetbal als hét platform om mensen samen te brengen: “Wij geloven heel sterk in momenten creëren waarin mensen samen vieren en positieve ervaringen delen. Dat is precies wat wij ‘a future with more cheers’ noemen. Voetbal is daar het perfecte platform voor, en Beerschot staat voor beleving en emotie. Dat sluit perfect aan bij onze visie.”

Een bewuste keuze voor lange termijn.

Het verlengen van het partnership tot 2030 was een logische stap, legt Stefan uit: “Voor ons is dit geen korte termijnsamenwerking. Wij investeren in duurzame relaties, en dat betekent ook dat we ons engagement op lange termijn uitspreken. Als je zo’n sterke band hebt, is het bijna evident om die samenwerking maximaal te verlengen. We zijn blij dat dit wederzijds is.”

Duurzaamheid in alle betekenissen.

Duurzaamheid is voor AB InBev meer dan alleen ecologische maatregelen treffen: “Uiteraard werken we met duurzame grondstoffen, elektrische trucks en circulaire oplossingen, maar binnen mijn departement gaat het vooral ook om duurzame relaties. Een partnership als dit is daar een perfect voorbeeld van. Het is meer dan enkel bier leveren: het is bouwen aan een verhaal dat de tand des tijds doorstaat.”

Samen vooruit.

Met dit vernieuwde engagement kijken Beerschot en AB InBev vooruit naar nieuwe initiatieven rond fanbeleving en duurzaamheid, met respect voor traditie én ambitie voor de toekomst.

Joppe Merchiers, Commercieel Directeur van Beerschot, vult aan:
“Dit partnership bewijst dat wij als club niet enkel sportief, maar ook commercieel en maatschappelijk stappen willen zetten. AB InBev is een wereldspeler die ons lokaal versterkt en meehelpt bouwen aan de beleving die onze supporters verdienen. Het vertrouwen voor nog eens vijf jaar is voor ons een bevestiging dat we samen op de juiste weg zitten.” OnderwerpenAb InBev